溫州網訊 近日，溫州首家盒馬鮮生門店落地濱江萬象城的消息，引來市民廣泛關注。盒馬鮮生作為中國新零售業的標桿，尤其受到年輕一族的歡迎。據悉，該門店目前正在有序施工中，預計今年12月開門迎客。

　　為大力發展首發、首店經濟，加快打造區域消費中心城市，三年來我市引進300多個知名品牌、時尚潮牌，山姆、麥德龍、全家等品牌紛紛落戶，在刺激消費升級的同時，也進一步推動溫州商業格局優化升級。

　　首店持續“上新” 激發商圈活力

　　前不久，連鎖品牌全家便利印象城MEGA店等8店同開。這是自今年6月在溫州開出首店后，全家便利店開啟在溫的快速擴張布局，預計年內將開設20家新店，為溫州的24小時生活注入全新活力。

　　僅一年不到時間，溫州已吸引山姆、麥德龍、胖東來等國內外知名商超零售品牌陸續開出首店。其中以山姆會員超市為例，該店共分兩層，店內面積達1.9萬平方米。“記得山姆開業當天人潮如涌，我們排了一個多小時的隊伍才進到店內，試吃隊伍也都排得很長。現在麥德龍、盒馬鮮生等品牌也都在溫州布點，我們的選擇更多了。”熱衷追求品質消費的市民陳女士興奮地說。

　　近年來我市不斷加大知名品牌引育力度，出臺溫州市招引首店獎勵政策，不少商場、商業街區等紛紛加大招商力度，利用首店引流。比如，位于中央綠軸板塊的溫州印象城MEGA聚集了零售、休閑、娛樂、餐飲等業態，共300多家門店入駐，其中約六成為首店；在甌江路沿線的濱江萬象城，其餐飲業態首進品牌就超70%，其中不少為浙南首店；處于大南商圈的老牌商場銀泰百貨（溫州世貿店）今年也已引入20余家首店，修麗可溫州首店、朱富貴浙南首店等品牌領銜亮相。

　　據市商務局數據，2024年全年溫州新引進小米汽車等110個知名品牌、時尚潮牌的省、市首店，擁有近70年歷史的溫州快鹿集團，在市區解放街開出首家餐飲實體店——溫州大餛飩店，開啟培育首創品牌和本土首店之路。僅今年上半年，我市就有24個國內外品牌首店陸續落地，涉及住宿業、餐飲業、零售業等多個行業，其中不乏Cartier（卡地亞）、洲際酒店、Barbour（巴伯爾）等國際知名品牌，部分品牌為省級首店或首展。以最近新開業的溫州首家天貓優品家電家居旗艦店為例，其經營面積突破5000平方米，創下浙江省天貓線下實體店單店規模之最，該店執行“線上引流+線下體驗+全鏈路服務”的新零售模式。

　　優化成長生態 避免“曇花一現”

　　何為首店？即行業內有引領性、代表性的知名品牌在一個區域內首次開設的門店，比如全球首店、亞太首店或全國首店、城市首店；或是原有品牌通過跨界、創新，在某個區域的首次落地。

　　首店經濟繁榮現象的背后，是日益優化的營商環境以及逐步完善的消費生態。9月13日，由浙江省商務廳、財政廳等7部門聯合印發的《加快推進首店經濟發展三年行動方案（2025-2027年）》開始施行。方案提出，鼓勵各地因地制宜發展首店經濟，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區域以上高能級首店200家；打造首店集聚區、首店孵化區、首店提升區50個以上。

　　近年來我市積極通過簡化審批流程、搭建品牌對接平臺、實施“真金白銀”補助等舉措，以支持首發首秀、招引首店項目以及潮店網紅店落地，形成首店集聚的良好生態。

　　不過，隨著首店數量的激增，“重引入、輕運營”“湊數量、輕質量”的問題逐漸暴露，一批首店火起來的同時，也有一些“曇花一現”悄然退場。比如，位于濱江萬象城一樓的高端戶外品牌猛犸象（Mammut）于近日閉店，吾悅廣場的冠軍冰場、魯日料理、鹿島會員店等多個知名品牌也都相繼撤出商場等。

　　對此，商業人士陳先生感嘆道：首店經濟的魅力在于“首”字，但僅僅一個“首”字并不能一勞永逸。許多城市雖然擁有不少首店品牌，但真正能夠持續運營、從“網紅”變為“長紅”的佼佼者卻不多見。一些首店之間同質化競爭嚴重，甚至有些所謂的首店不過是偽首店、商標店，對整個城市的商業品牌造成了傷害。所以，如何讓首店在后續的運營中持續創新，成為城市商業中的常青樹才是值得深思的。

　　他認為，盡管首店火熱，但也要清醒把控長期價值。尤其要跳出靠新鮮感引流的短視邏輯，秉承精耕細作的長遠統籌。要注重城市氣質與品牌定位的契合度，吸引符合本地發展方略的品牌和業態。同時要建立長效機制，鼓勵首店在產品和服務上持續創新，以保持對消費者的吸引力。更要持續優化成長生態，引導首店資源合理分布，打造功能互補、融合共生的消費生態圈。

　　專家觀點

　　構建內生增長動力的首發經濟

　　溫州職業技術學院博士、教授 金瀏河

　　“首發經濟”作為一種新興消費模式，近年來在中國各城市受到高度重視。在溫州邁向“萬億GDP、千萬人口”并提速打造全省高質量發展“第三極”的關鍵節點，山姆、麥德龍、盒馬鮮生等品牌的相繼入駐，不僅象征著市民對消費升級的迫切需求，揭示了市場對新業態、新模式的巨大接納能力，更反映了溫州在提升商業能級、與一線城市消費體驗接軌上的強烈渴望。

　　在牢牢把握這一契機的同時，我們也必須進行更深層次的戰略思考——如何將這種由單一品牌事件激發的市場熱情，轉化為城市商業生態系統性升級的持久動力。因此，溫州未來的消費經濟發展，亟須從當前注重引流的“首店經濟”戰術，升級為構建內生增長動力的“首發經濟”生態戰略。這意味著，溫州不應只滿足于成為外部品牌的市場“目的地”，更應依托自身強大的制造業根基與獨特的企業家精神，打造一個從創意研發、本土制造到全球發布的完整價值鏈，從而實現城市核心經濟動能的迭代升級。

　　來源：溫州日報